Longtemps perçu comme un terrain de jeu réservé aux ados et aux danses virales, TikTok est en train de devenir une véritable plateforme de communication professionnelle.
Mais est-ce pertinent, en 2025, pour une entreprise d’y poser un pied ? Et si oui, comment ? Voici une analyse concrète, terrain, à destination des entreprises, organismes de formation et professionnels qui veulent élargir leur visibilité sans perdre leur cap.
1. TikTok, un réseau qui a (beaucoup) grandi
Ce n’est plus un phénomène.
C’est un écosystème.
Avec plus d’1,7 milliard d’utilisateurs actifs dans le monde, TikTok n’est plus uniquement peuplé de collégiens en quête de buzz.
Depuis deux ans, la plateforme voit arriver :
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Des créateurs plus matures (30–50 ans),
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Des entreprises, des organismes de formation, des marques territoriales,
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Des professionnels indépendants qui veulent rendre leur expertise plus accessible.
L’audience s’élargit. Les usages aussi.
2. Une plateforme qui propose désormais des outils professionnels
TikTok a compris que son avenir passait par les pros.
C’est pourquoi l’application propose aujourd’hui des comptes pro avec des fonctionnalités spécifiques :
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Ajout de liens en bio,
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Accès à des statistiques avancées,
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Création de publicités ciblées via TikTok Ads,
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Accès à un espace créateur entreprise, avec des outils de gestion de contenu.
En clair : l’environnement technique est prêt.
3. Un public en mutation, des attentes en mouvement
L’idée reçue est la suivante : « Mon public n’est pas sur TikTok. »
C’est souvent faux. Ou en train de le devenir.
Le public “adulte” est déjà là — et il cherche :
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Des conseils concrets,
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Des produits utiles,
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Des services différenciants,
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De la valeur.
Sur TikTok, les gens n’attendent pas des pubs.
Ils attendent des réponses, des idées, de l’inspiration.
Et ça, toutes les entreprises peuvent en produire.
4. Faut-il y aller ? Oui. Mais en testant.
Se lancer sur TikTok ne veut pas dire tout réinventer.
Voici la marche recommandée :
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Étape 1 : ouvrir un compte pro
Gratuit, rapide, sans engagement. -
Étape 2 : observer la concurrence
Quels contenus fonctionnent dans votre secteur ? Quelle tonalité ? Quelle fréquence ? -
Étape 3 : tester
Publier quelques vidéos simples. Mesurer l’engagement. Analyser les retours. -
Étape 4 : structurer
Si les résultats sont encourageants, construire une vraie ligne éditoriale, définir un calendrier de publication, allouer du temps (ou déléguer).
5. TikTok : un réseau ou une nouvelle scène pour l’entreprise ?
TikTok n’est pas qu’un réseau social de plus.
C’est un levier de visibilité, d’accessibilité, et d’authenticité.
C’est un nouvel espace de communication, avec ses propres codes, ses formats, son tempo.
Et donc, un canal à tester sérieusement avant de le juger.
6. Besoin d’aide ? Des experts peuvent vous accompagner
Se lancer, tester, structurer, optimiser…
TikTok peut vite devenir un casse-tête si on le prend seul.
C’est pourquoi il existe aujourd’hui des experts social media spécialisés sur TikTok, capables de vous accompagner :
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dans la réflexion stratégique,
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dans la mise en place des premiers contenus,
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dans la lecture des résultats,
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et dans le déploiement à plus grande échelle.
Chez Elogium, nous intégrons dès cet été de nouveaux formateurs spécialisés dans l’automatisation et la stratégie social media, avec une approche terrain, concrète, et adaptée aux PME comme aux organismes de formation.
Conclusion :
TikTok n’est plus une option anecdotique.
C’est une opportunité à évaluer sérieusement.
Mais comme tout levier digital : il faut le tester, le comprendre, et l’intégrer avec cohérence à sa stratégie globale.
Et parfois, se faire accompagner.